Полиграфические рекламные конструкции помогают магазину или офису завоевать внимание и остаться в памяти посетителей. Яркий визуальный элемент на фасаде формирует доверие, создает настроение и направляет клиента прямо к входной двери. Для предпринимателя это часть фирменного стиля и существенный шаг к росту узнаваемости.
Вывеска как часть наружной рекламы
Наружная реклама на улицах давно перешагнула рамки обычных плакатов. Сейчас доступно множество конструкций: классические щиты, бегущие строки, световые короба и объемные буквы. Вывеска в общем ряду рекламных форматов занимает особое место. Ее задача — привлечь взгляд и одновременно предоставить ключевую информацию о предприятии: название, род деятельности и часы работы.
При этом существуют рекламные и информационные вывески. Тут важно соблюдать прописанные в законодательстве нормативы: вывеска должна сохранять эстетику фасада и не мешать городскому пространству.
Разнообразие подходов к созданию вывески
Фирменная вывеска — важный элемент идентификации. Она подчеркивает стиль и отражает ценности компании. Можно разместить ее на фасаде, на крыше или внутри помещения. Бывают простые несветовые варианты, плоские пластиковые или металлические, а бывают объемные с внутренней или внешней подсветкой.
Среди форматов наружной рекламы выделяются видеоэкраны и LED-панели с изменяющимся контентом, но для многих предпринимателей классические конструкции с подсветкой выглядят предпочтительнее из-за более низкой стоимости обслуживания. В любом случае, перед выбором конкретного типа нужно учесть видимость, проходимость и облик здания, рядом с которым ведется деятельность.
Самые популярные вывески
• Несветовые. Плоские конструкции из пластика или металла. Подходят для бюджетных проектов, особенно если место установки хорошо освещено уличными фонарями или витринами.
• Объемные. Помогают выделиться благодаря рельефным буквам или декоративным элементам. Используются на фасадах магазинов и ресторанов, подчеркивая их индивидуальность.
• Световые. Внутренняя подсветка (светодиоды или лампы) усиливает эффект рекламного посыла. Такой вариант хорошо заметен в темное время суток, что дает бизнесу дополнительную аудиторию.
• Неоновые. Применяются в местах, где уместен динамичный световой эффект: бары, клубы, вечерние рестораны. Неоновая трубка устойчива к погодным колебаниям.
• Бегущие строки. Информационная полоса, прокручивающая рекламные тексты, заметна издалека, если выбрать подходящую яркость.
Как подчеркнуть индивидуальность вывески
Сильная вывеска — это нечто большее, чем просто название компании. Здесь отражается специфика деятельности и целевое настроение. При создании важно учитывать требования: прочность материалов, гармоничное сочетание цветов, однородность шрифта с брендом.
Дизайн решает, запомнят ли вывеску за пару секунд. Если рядом конкурент, особенные детали помогут выделиться: стильная графика или запоминающийся слоган. Если предполагается частая смена акций и предложений, разумно выбирать формат, позволяющий вносить правки без больших затрат.
Месторасположение не менее значимо. Вывеска должна просматриваться на людной улице, быть заметной для пешеходов, автомобилистов и даже жильцов соседних домов. При выборе габаритов не стоит экономить. Кроме того, желательно следить, не загораживают ли ее деревья, навесы или соседние конструкции.
Основные этапы согласования и монтажа
С технической точки зрения бизнес нередко сталкивается с бюрократическими тонкостями. Рекламный формат требует разрешительных документов от администрации. Информационный формат может быть установлен более свободно, если не содержит прямых упоминаний преимуществ или спецпредложений.
Монтаж должен соответствовать строительным нормам: вывеска не мешает проходу людей, не затрудняет проезд машин. Важно проверить, нет ли рядом исторических памятников или иных охраняемых объектов. При заказе лучше сразу уточнять детали у специалистов по оформлению наружной рекламы, чтобы избежать штрафов или демонтажа.
Что влияет на эффективность вывески
• Поток людей. Чем выше проходимость, тем больше заинтересованных посетителей.
• Обзор. Чем больше ракурсов обзора, тем выше шанс заинтересовать прохожего или водителя.
• Целевая аудитория. Важно учитывать, кто будет смотреть на вывеску: молодежь, семейные пары, специалисты определенной сферы.
• Подсветка. Свет играет огромную роль в ночное время. Красивые цветовые решения и равномерное освещение повышают привлекательность объекта.
• Дизайн. Грамотно подобранная цветовая палитра, читаемый шрифт и стильные элементы создают гармонию.
