Чтобы бюджет отрабатывал: особенности наружной рекламы

Наружная реклама была и остаётся одним из самых распространённых и «работающих» маркетинговых приёмов для популяризации компаний и отдельных продуктов. К ней относятся все проявления, которые размещаются вне помещений. Изготовление рекламы в СПб, входящей в сегмент наружной, относятся билборды, ситилайты, штендеры, большие баннеры и другие каналы проявления. Встретить такую рекламу можно повсеместно и работает она на визуальное восприятие.

К преимуществам наружной рекламы относится: широкий охват аудитории, возможность обозначить географические границы воздействия, относительно невысокая цена, долговременное воздействие на аудиторию, возможность разместить столько точек, сколько вам необходимо. Если говорить о недостатках, а как и в любом сегменте, здесь они есть, то наиболее существенным из них является тот факт, что наружная реклама – не лучшее решение для краткосрочной рекламы. Особенно это касается больших конструкций, где и изготовление дороже, и аренда рекламного места высокая. К примеру – это билборда или баннеры на стенах дома. Но вы всегда можете заказать небольшой баннер, который можно разместить непосредственно на вашем магазине, отеле, ресторане. В таком случае, затраты на наружную рекламу будут минимальными.

Особенности наружной рекламы

Наружную рекламу ещё называют внешней. Это обусловлено местом её расположения – за пределами помещений. Но иногда, к данному виду проявления, относят плакаты, штендеры и другие материалы, которые используют магазины в торговых центрах. При этом, они располагаются вне точки продаж. Но наиболее часто, используются такие форматы наружной рекламы как билборд, суперсайт, суперборд, стелла, ситилайт, крышная установка. А что касается небольших форматов, то таковыми являются штендеры, дорожные указатели, специальные доски, которые размещают в лифтах жилых домов и другие. Изготовление рекламы в СПб позволяет реализовать любые форматы, а также маркетинговые задумки. В том числе, сделать суперсайты или билборды с эффектом 3d или выносными объёмными элементами.

Наружная реклама – эффективный маркетинговый инструмент, если она грамотно реализована. И прежде, чем её заказать, стоит разобраться с особенностями данного формата. Среди основных, стоит выделить такие:

• ξ Большинство видов наружной рекламы предполагают большие форматы, которые притягивают к себе внимание;
• ξ Качественное изготовление предполагает реалистичные сцены и яркие картинки;
• ξ Правильный выбор места для рекламы делает кампанию эффективной;
• ξ Интересные сюжеты закрепляются в памяти потребителя и подсознательно, он выбирает ваш продукт.

Для того, чтобы такие проявления принесли выгоду, повысили узнаваемость бренда, кампания должна быть грамотно разработанной. Перед тем, как заказать изготовление рекламы в СПб, необходимо решить целый ряд задач. А они – самые широкие. От формирования бюджета, создания концепции и креатива, до выбора рекламного носителя и места, где он установлен.

Что учитывать, разрабатывая рекламный макет

Создать наружную рекламу, которая будет работать на ваш бизнес – не такая простая задача, как может показаться на первый взгляд. Эту работу точно не доверишь секретарю на пару с компьютерщиком, которые могут накидать весёленький баннер. Владелец компании за это платит свои деньги, причём – немалые. И они не должны быть потрачены впустую.

Разработка макета наружной рекламы учитывает множество требований к конечному продукту, чтобы максимально выгодно продать его потребителю. Работа всегда начинается с чётко поставленной задачи и определения того, какую именно информацию из данного послания, человек должен усвоить. Например, что ваш сахар – самый сладкий, или ваш мёд делают самые правильные пчёлы. Вот на эту цель работают все остальные маркетинговые инструменты. Чтобы создать эффективную наружную рекламу, необходимо сочетать в себе сразу несколько качеств – стоять одновременно и на позиции бизнеса, и на позиции потенциального клиента. Быть немного маркетологом, немного психологом, немного стратегом.

Существуют ключевые принципы, которые необходимо обязательно учитывать, прорабатывая концепцию наружной рекламы, чтобы затем, отобразить их в макете:

• ξ Привлечь за 1 секунду. Человек смотрит на объект в среднем 1-3 секунды. Продолжительность зависит от того, новая ли там информация, интересна ли она ему. Поэтому, чтобы привлечь потенциального клиента, у вас есть максимум 1 секунда. Если вы его заинтересуете, он будет разглядывать дольше.
• ξ Компактность информации. У человека, который проходит мимо или проезжает на транспорте нет времени, да и желания, рассматривать вашу рекламу бесконечно. Поэтому, он должен сразу увидеть главное. Спокойный фон, одно-два изображения, 3-4 слова в слогане. Причём, всё должно быть продумано и точно бить в цель, отображая философию вашего бренда или качество продукта.
• ξ Одна точка контакта. Не стоит писать на плакате, билборде и любом другом рекламном носителе всю контактную информацию – телефон, адрес, сайт, социальные сети и прочее. Выберите один инструмент.
• ξ Крупный шрифт и контрастные цвета. если человеку потребуется присматриваться, чтобы прочитать то, что вы решили написать на наружной рекламе, он этого делать не будет. Стоит учитывать и тот факт, что смотрят на рекламные проявления с достаточно большого расстояния. Поэтому, всё должно читаться легко.

Потребители видят наружную рекламу, когда они находятся на улице или смотрят из окон транспорта. Маркетологи просчитали, что наиболее эффективными для восприятия людей, а значит и работающими, являются те места расположения рекламных проявлений, где требуется снизить скорость – светофоры, перекрёстки, переходы. Хорошо размещать наружную рекламу и там, где наблюдается скопление людей – автозаправки, остановки общественного транспорта, торцевые стены домов, которые выходят на перекрёсток, в центре кольцевого движения. Такие детали при разработке макета рекламы необходимо просчитывать обязательно.