Брендирование автомобиля – один из методов рекламы, отличающийся высокой результативностью и низкими начальными затратами. В отличие от заказа билбордов или использования других вариантов брендирование не требует дополнительных затрат на оплату услуг рекламного агентства или оператора. Необходимо только заказать разработку макета и изготовление пленки, которая будет нанесена на кузов. Это занимает минимум времени, специальные материалы и технологии печати делают возможным получение изображений достаточной четкости и большого формата. Оклейка неровных поверхностей и деталей кузова не оказывает влияния на качество, надписи и изображения хорошо видны и полностью выполняют поставленные задачи.
Преимущества и недостатки
Сегодня для решения маркетинговых задач используются различные инструменты. Среди наиболее востребованных – брендирование автомобильного транспорта. Такая наружная реклама обеспечивает следующие преимущества
-Охват аудитории максимальный, действие динамичное, что стандартным неподвижным конструкциям, например, билбордам, недоступно. При этом коэффициент полезного действия будет тем выше, чем интенсивнее транспортное средство передвигается по городу.
-Такие рекламные носители обладают большим разнообразием форм и типов. Объявления могут полностью закрывать кузов автомобиля или иметь частичный характер. Также дополнительно могут использоваться объявления, размещаемые внутри салона транспортного средства.
-При помощи рекламы в виде брендирования авто можно представлять разнообразные услуги и товары, популяризовать собственный бренд или выход новой торговой марки.
-Размещение гибкое и вариативное. Рекламные объявления могут приобретать разнообразные формы, наноситься на транспортные средства разного типа, например, на кузовах строительной автотехники размещаются бренды и координаты компаний, занимающихся строительством, предлагающие аренду спецтехники, услуги монтажа и демонтажа.
-Эффективность рекламы довольно высокая, так как тексты и визуальные образы на бортах транспортных средств обращают на себя внимание, хорошо запоминаются. Обычно для этого выбирают общественный и грузовой транспорт с интенсивным движением по городским улицам, специальные ТС, к примеру, принадлежащие поставщикам продуктов питания.
Конечно, для того, что такой инструмент был эффективным и не вызывал у потенциальной аудитории негативных реакций, такая реклама должна быть качественной, грамотно выполненной и ненавязчивой.
Выбирая брендирование авто, надо учитывать такие недостатки:
-необходимы первоначальные затраты на изготовление макетов и пленок, стоимость их ниже, чем у других рекламных конструкций, но расходы все есть;
-реклама зависит от погодных условий, времени суток и сезона, к примеру, осенью и зимой такие объявления и надписи видны плохо из-за грязи и осадков, ночью брендирование также практически не работает;
-информация будет усваиваться только в том случае, если человек успевает ее увидеть, при высокой скорости движения эффективность падает.
Особенности брендирования
Для брендирования авто используются такие варианты:
-нанесение изображения на весь кузов, стоит дороже, но обладает большей эффективностью;
-частичное брендирование предполагает нанесение пленки только на часть кузова, например, на дверцы, капот или другие элементы;
-оклеивание только заднего борта, что обеспечивает достаточную результативность, но стоит дешевле, чем полное брендирование;
-корпоративное брендирование в виде нанесения на кузов логотипов, наименование компаний и других отличительных знаков.
Основным методом рекламы данного типа является нанесение ПВХ пленки на борт. Она достаточно плотная, долговечная, выдерживает неблагоприятные погодные условия. Разновидностью такой пленки является Oracal, который плотно ложиться на стекло или металл, не повреждая лакокрасочное покрытие кузова. При необходимости такой материал легко снять, его клеевой слой не оставляет грязных и трудновыводимых следов. Также среди инструментов брендирования – виниловые стикеры. Они имеют небольшие размеры, наносятся обычно на стекло и могут изображать логотип, название и координаты компании, знак бренда или торговой марки.
Корпоративное брендирование используется в следующих случаях:
-Для легковых авто. Целесообразно проводить оклеивание для боковых сторон, на стеклах изображения наносятся частично и имеют ограниченные размеры. Чаще всего подобный вариант используется для В2С сегмента, он используется для стимулирования уже имеющих клиентов и расширения существующей целевой аудитории.
-Для грузовых авто. В данном случае возможности более широкие, изображения и надписи можно наносить для прицепов, бортовых машин, на рефрижераторы, изотермические и тентовые фургоны. Реклама работает эффективно, она хорошо видна, направлена на привлечение новых целевых клиентов. Подобный инструмент используется в разных отраслях промышленности, для торгового и логистического сегментов.
-Для спецтехники. Чаще всего брендирование выполняется для грузовой, строительной, дорожной техники, направлено на привлечение новых клиентов и расширение целевой аудитории.
-Службы такси и доставки. Отдельный сегмент, где брендирование используется достаточно часто и отличается высокой эффективностью. Для нанесения на кузов используются разные варианты объявлений, но чаще всего – это яркие, привлекающие к себе внимание названия компаний и контактные телефоны, услуги и товары.
Брендирование для автотранспорта пользуется большой популярностью. Это связано с эффективностью, относительно невысокими затратами и длительностью действия. Пленки наносятся на авто разного типа, могут иметь различный внешний вид и форму.
