В современном мире, деятельность ни одной компании, невозможно представить без рекламы. Она позволяет донести до потенциального потребителя информацию о товаре, услугах, миссии бренда. И наиболее эффективной в процессе продвижения, или укрепления позиций на рынке, является наружная. Впервые, она появилась в США более 100 лет назад. Сегодня, изготовление рекламы в СПб, относящейся к данному сегменту, занимает львиную долю всего рекламного рынка и является обязательной частью комплексного продвижения.
Что такое наружная реклама и её особенности
С её проявлениями мы сталкиваемся ежедневно, стоит нам только выйти из дома. Наружная реклама – любая реклама, которая находится вне офиса, которая создана без привлечения радио, телевидения или интернета. Её видят прохожие на улице, пассажиры транспорта, водители.
Наиболее частыми проявлениями наружной рекламы, являются следующие:
- ξ Билборды и суперсайты (огромные билборды)
- ξ Рекламные площади на зданиях
- ξ Ситилайты
- ξ Оклеенные витрины магазинов и офисов
- ξ Брендированный корпоративный транспорт
Но таких уникальных предложений с различными креативами – более чем достаточно. Поэтому, важно учитывать психологию покупателя, которая заставит его выделить вас, среди сотен других рекламных проявлений, которые ему уже примелькались. Для этого, необходимо знать особенности наружной рекламы.
- ξ Носители внушительных размеров, привлекающие внимание не только вашей целевой аудитории
- ξ Использование современных технологий печати на различных материалах, с точной передачей цвета и созданием максимально реалистичного изображения
- ξ Возможность выбора места расположения рекламного проявления
- ξ Шанс быть не только замеченным, но и создать в памяти людей прямые ассоциации сюжета с брендом
Всё это не просто преимущественные особенности, а полноценные инструменты, которыми необходимо пользоваться при изготовлении рекламы в СПб. Задача маркетингового специалиста – детально изучить рынок, его тенденции, выделить вид наружной рекламы, или их комплекс, которые будет целесообразно использовать для вашего бизнеса или конкретной рекламной кампании. Учитывая их, вы сможете грамотно обойти своих конкурентов на рынке.
Что нужно решить для себя, заказывая наружную рекламу
Реклама должна работать на бизнес, а не наоборот. Поэтому так важно разработать правильную стратегию, подобрать выразительные формы и посылы, которые будут привлекать клиентов. Это требует ответа на ряд вопросов:
- ξ Какой из разновидностей наружной рекламы или их сочетание использовать
- ξ Как вы хотите реализовать свой креатив
- ξ Где вы планируете разместить рекламу, чтобы она принесла максимальную эффективность
- ξ Какой размер рекламного носителя для вас будет оптимальным
- ξ На какой срок будет размещена реклама
Одной из существенных отличительных черт наружной рекламы, является её гибкость. Выражается она в размещении носителя. К примеру, устанавливая стритлайн рядом со своим магазином, вы даёте понять потенциальным клиентам, что находитесь рядом. Покупая рекламное место на билборде за пределами города на центральной трассе – позволяете узнать о вас водителям из области. А выбирая брендирование корпоративного транспорта, обеспечиваете рекламное присутствие на всём пути его передвижения.
Наружная реклама позволяет рекламодателю охватить широкую аудиторию, при сравнительно невысокой затратной части. Чтобы привлечь внимание клиентов, можно использовать как привычные всем инструменты, так и использовать нестандартные, креативные подходы. Главное, чтобы они привлекли к вашей компании внимание, позволили запомниться и не сыграли на понижение доверия клиентов.
Изготовление рекламы в СПб позволяет задействовать весь маркетинговый креатив, опираясь на опыт и ценности бренда. Поскольку люди будут видеть её, даже просто выйдя в магазин за продуктами, она обязательно должна цеплять и не приедаться. Поэтому увлёкшись творчеством, нельзя забывать о бизнесе. Идея, которую вы хотите донести, должна быть понятной с первого раза. Исключение – если вы планируете многоступенчатую рекламную кампанию, и на первом этапе, просто хотите подогреть интерес потенциальны клиентов.
