Витрина — это пространство перед входом в магазин. Также как «театр начинается с вешалки» — магазин начинается с витрины. Её главная задача — привлечь внимание потенциальных клиентов и сформировать положительный образ о заведении. Сам магазин может располагаться как в торговом центре, так и иметь витрину с выходом на улицу. Витринное пространство предназначено для демонстрации за стеклом в основном образцов продуктов или услуг, предлагаемых внутри. Но окна также являются хорошим способом показать индивидуальность магазина, а не только то, что он продаёт. Таким образом можно привлечь больше потенциальных потребителей, которые ищут не только продукт, но и бренд.
Для чего необходимо оформлять витрину
Под оформлением витрин подразумевается сочетание предметов, стиля и материалов, чтобы товары, которые продаются в магазине, выделялись. Применяется набор прикладных дизайнерских и маркетинговых приёмов. Для того чтобы витрина выполняла свою главную задачу, которая состоит в приглашении людей войти в магазин, не требуется больших вложений в интернет-рекламу, но нужно использовать воображение, оригинальность и качественные материалы.
Огромная конкуренция затрудняет успех бизнеса, поэтому следует действовать поэтапно. Самое главное — заставить потенциального клиента войти в магазин, а для этого необходимо привлечь его внимание и убедить. Коммерческое оформление — сложный процесс, в котором такие элементы, как эстетика и гармония, непосредственно связаны с продуктом и целевой аудиторией. Но они способны привлечь внимание и впоследствии вывести клиента на покупку.
Необходимо время от времени обновлять оформление витрины магазина, многие меняют его каждый сезон, чтобы рекламировать новинки для продажи, другие делают это каждые две—три недели, а некоторые только 2 раза в год. Новинка всегда будет привлекать больше внимания, поэтому постоянная смена оформления оказывает большее влияние на людей, которые находятся за пределами магазина.
Варианты оформления витрин магазинов
Важным моментом в оформлении витринного пространства является грамотная экспозиция. Выделяются следующие варианты:
Сюжетные. Привлекают внимание с помощью красиво выстроенного сюжета. Представленные предметы напрямую не рекламируют товары магазина, а связываются с реализуемым ассортиментом смыслом или аналогиями. Вариантом оформления здесь может быть оклейка плёнкой, на которую нанесён тематический рисунок.
Товарные. На витрине представлены товары, создавая для потенциального покупателя представление об ассортименте. Такой вариант больше всего подходит для магазинов торгующих сувенирами, светильниками, игрушками, одеждой, мебелью и кухонными аксессуарами.
Товарно-сюжетные. Представляют собой органичное сочетание композиции из товаров, которая объединена общим сюжетом. Часто этим видом оформления представлены витрины магазинов продуктов.
Акционные. Информируют покупателей об акциях, скидках, распродажах и т. п. Оповещают о поступлении новых коллекций. Их чаще всего используют в магазинах одежды, поскольку там происходит смена ассортимента в зависимости от сезона.
Правила оформления витрин
Оформляя витринное пространство, следует учитывать некоторые правила:
- Оформление должно проводиться в соответствии с фирменным стилем магазина.
- Рекламные вывески на витринах должны эффективно воздействовать на потенциальных клиентов.
- Обязательно нужно выделить оформление подсветкой.
- При оформлении необходимо учитывать расстояние до пешеходов.
- В зимнее время стекла необходимо защитить от замерзания.
- Экспозиции должны регулярно обновляться.
Оформление витрин плёнкой
Нанесение самоклеящейся плёнки на витрину магазина часто выбирается в рекламном оформлении. Для этого используют плоттерную резку или полноцветную печать изображений. При помощи плоттерной резки изготавливаются буквы, цифры, фигуры и символы, с помощью которых выделяется нужная информация об акциях и скидках. Фигуры и символы заостряют внимание потенциальных покупателей на сезонные акции, скидки и другие важные аспекты маркетинга. Такие изображения не загораживают прозрачную витрину, позволяя просматривать магазин и его товары.
При оклейке стеклянных витрин плёночными витражами используется прозрачная или перфорированная плёнка, на которую нанесена широкоформатная печать. Так яркая рекламоносящая информация не будет мешать дневному свету попадать в помещение. Исключения составляют только помещения технического назначения, например склад или кладовая. Их неприглядный вид можно скрыть за плёнкой, которая не просвечивает. Оклейка витрин плёнкой с печатью довольно популярный метод оформления. И неслучайно. Её популярность заключается в простоте оформления и преимуществах технологии.
Витрина — одно из важных средств позиционирования бренда на рынке. Это мощный инструмент, который формирует у потребителей представление об ассортименте, а также качестве предлагаемых товаров и услуг. Правильно оформленные витрины способствуют привлечению потенциальных клиентов, формируют имидж. Качественное оформление служит косвенным инструментом в ценообразовании и формировании общего маркетингового курса компании. Некоторые люди часто заходят в магазины после того, как их привлекла красота витрины.
