При оформлении магазина, витрине необходимо уделить первоочередное внимание. Это обязательный элемент маркетинга. От того, насколько грамотно она оформлена, зависит интерес к торговой точке со стороны покупателей. А значит и то, насколько он будет рентабельным. Оклейка витрин плёнкой – наиболее доступный и при этом работающий инструмент продвижения на рынке. Но для того, чтобы он был действительно эффективным, нужно всё детально и грамотно продумать.
Все витрины делятся на два основных типа – открытые и закрытые. Через первые, взору потенциального покупателя предстаёт весь торговый зал. А значит, они должны быть оформлены стильно и лаконично, чтобы не мешать обзору. Что касается вторых, то они полностью скрывают «внутренности» магазина, поэтому основной акцент необходимо делать именно на них самих. В этом случае, здорово выручает оклейка витрин плёнкой, которая позволяет потенциальным покупателям получить представление о товарном ассортименте, выгодных предложениях, концепции и философии магазина.
Почему оформление витрины магазина плёнкой – это выгодно
Привлечь внимание человека и впустить его в магазин ещё до того, как он туда зашёл физически – основная задача маркетологов и дизайнеров, в процессе планирования продвижения торговой точки. Психологически, людям не нравится реклама, можно сказать, она их раздражает. Но в случае с оклейкой витрин плёнкой, всё работает несколько иначе. Согласно статистике, более 80% проходящих мимо или заходящих в магазины, такой приём не воспринимают в качестве рекламы вовсе. Они замечают, акцентируют внимание, но не считают это рекламой.
Ещё важное преимущество такого вида рекламы – за её размещение не нужно никому дополнительно платить. Более того, её не надо ни с кем согласовывать. Вспомните, сколько времени вы потратили на то, чтобы узаконить свою вывеску, или она у вас так и висит с пометкой «временная».
При разработке концепции, обязательно стоит учитывать товарную группу магазина, а также портрет его основного потребителя. К примеру, для магазинов продуктов и бытовой химии, актуальной является сюжетная оклейка витрин плёнкой, за которыми не видно наполнения самой торговой точки. Просто потому, что покупатели и так знают, как выглядит колбаса и хлеб. А вот бутикам одежды целесообразнее делать оклейку лаконичной и больше информационной, способной привлечь покупателя выгодными предложениями.
С какой периодичностью нужно обновлять витрину
Если витрина не заинтересует человека, то сделать так, чтобы он заострил на ней своё внимание будет невозможно. А интерес возникает только в том случае, если перед нами открывается что-то новое, незнакомое. И чтобы оценить, есть ли обновления, у мозга есть буквально мгновение, а чтобы зацепиться взгляду – 2-3 секунды, пока потенциальный покупатель проходит мимо магазина. Если изменения не были замечены, то и заострять внимание на витрине не стоит. Уловив новшества, человек невольно начинает их рассматривать. После 2-3 секунд, внимание в любом случае будет рассеиваться. И задача опытного маркетолога – перевести его либо на торговый зал, либо на другую витрину. Сделать это нужно обязательно. Поэтому, оклейка витрин плёнкой часто планируется как многокомпонентная сюжетна история. Причём, она может продолжаться не просто в следующем окне, а даже в следующей рекламной кампании. Такой подход позволяет привести в магазин покупателей.
Относительно направленности самого оформления витрины, можно придерживаться следующих правил:
- ξ Отражение сезона
- ξ Отражение продукта
- ξ Отражение рекламной кампании марки
- ξ Отражение бренда
- ξ Отражение праздника
- ξ Отражение акции.
Часто, магазины комбинируют оклейку витрин и композицию внутри неё. В таком случае, самоклеющаяся плёнка закрывает только часть стекла – это могут быть и фигурные орнаменты, и надписи, и другие приёмы. И если нанесённое на стекло изображение может не меняться даже несколько месяцев, то вот композиция в витрине не может себе этого позволить. Существует правило, которого стоит придерживаться в этом случае – смену товарной экспозиции стоит делать примерно раз в две недели.
Неудачное оформление витрины не просто не приведёт покупателей, но и может отпугнуть их. Несмотря на то, что переклеить её можно достаточно быстро – это не лучшее поле для неудачных экспериментов. Чтобы не спустить бюджет на ветер, учитывайте, чего витрина не любит:
- ξ Неопрятного и неухоженного вида, надорванной плёнки и немытых стёкол
- ξ Ощущение дешевизны в материалах или изображении
- ξ Отсутствия чувства меры, излишек акцентов, деталей или ярких цветов
- ξ Решёток на окнах – если они у вас есть, на оклейку витрин плёнкой можете даже не тратиться
- ξ Композиции, которая не меняется годами и уже всем надоела
В правилах оклейки витрин для эффективного маркетинга нет ничего сложного. Профессиональные дизайнеры, которые давно работают в рекламном поле, точно знают современные тенденции и могут уловить, что именно привлечёт покупателей в ваш магазин.
