Реклама – двигатель торговли. Но это утверждение, которое появилось в эпоху становления рекламного рынка, сейчас актуально только в случае, если она грамотно выстроена и цепляет потребителя. В противном разе, для маркетолога она станет бездонной бочкой, в которую будет бездумно сливаться бюджет, вне зависимости от его размеров.
Человека на подсознательном уровне, привлекает всё, что движется. По этой причине, мы так любим рассматривать меняющуюся картинку за окном машины или поезда. И эта причина, делает брендирование корпоративного транспорта одним из наиболее эффективных видов рекламы. Она работает в режиме 24/7 и позволяет охватить все уголки города или региона. По уровню отдачи, такой маркетинговый ход ничем не уступает рекламе на ТВ или радио. Зато расходы на брендирование гораздо ниже.
Под какие задачи и какой транспорт стоит брендировать
Для любой рекламной компании, стратегическая задача звучит одинаково – повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему аудитории. Достигается это различными методами, которые опираются на особенности компании или продукта. От этого зависит стилистика рекламной компании, её слог и используемые приёмы. К примеру, для популяризации молодёжного музыкального фестиваля, выбирается одна тематика, а для формирования позитивного имиджа банка – совершенно другая.
Вне зависимости от исходного продукта, брендирование коммерческого транспорта – это площадка, которая одинаково эффективно работает всегда. Оно востребовано и среди крупных федеральных компаний, представленных во всех регионах, и среди небольших фирм, работающих в одном городе. В зависимости от масштабов организации и её автопарка, для брендирования используются разные виды транспорта:
- Ω Легковые автомобили
- Ω Микроавтобусы (пассажирские и грузопассажирские)
- Ω Автобусы для организованной доставки сотрудников
- Ω Грузовой транспорт
Исходя из транспорта, специалисты подбирают материалы, которые будут использоваться для организации рекламного пространства. Это может быть либо качественная самоклеющаяся плёнка, либо тенты, если автомобиль предполагает их использование. От этого зависят и особенности производства материалов.
При создании макета и нанесении на рекламный носитель, учитываются все характеристики транспорта и геометрия его кузова. Для размещения можно использовать такие элементы автомобиля:
- Ω Стёкла. Данный вид нанесения рекламы чаще всего используют небольшие компании. Самоклеющаяся перфорированная плёнка наносится на заднее стекло и пожжет затрагивать задние пассажирские окна. Изготавливается она таким образом, чтобы не закрывать обзор водителю.
- Ω Капот. Сделать брендирование коммерческого транспорта исключительно на капоте – решение недальновидное, но иногда, маркетологи к нему прибегают. Делают это в случае, если требуется ненавязчивая реклама, которая будет частью иммиджевой составляющей компании. И рассмотреть её можно будет только на припаркованной машине. Во время движения транспорта, капот практически незаметен, поэтому его брендируют вместе с другими частями кузова авто.
- Ω Боковые части кузова. Для легкового автомобиля они являются основной частью рекламного носителя. На них располагается текстовая или графическая информация, которую необходимо донести до потребителя. Важно, чтобы реклама была броской, но при этом не перегруженной деталями.
- Ω Тент и борта. Если в автопарке компании есть грузовые авто различного тоннажа, то именно они являются наиболее эффективными. Ровные большие площади позволяют разместить хоть логотип, хоть целую историю.
Некоторые компании, для которых важно показать свой статус, предпочитают не оклеивать машину плёнкой, а осуществлять брендирование корпоративного транспорта при помощи аэрографии. Оправдано это в крайне редких случаях. К примеру, необходимо сделать технически сложный рисунок с множеством деталей и переходом цветов по всему кузову авто. При этом, вы не собираетесь менять его ближайшие лет 5, а то и больше. Для рекламной компании, использование аэрографии – не целесообразно. Во-первых – это дорого. Во-вторых – быстро заменить рисунок не получится.
Преимущества брендирования транспорта
Использование современных материалов для брендирования корпоративного транспорта, позволяет получить изображение любого формата, которое не потеряет свой презентабельный внешний вид даже спустя несколько лет повседневной эксплуатации. Но это преимущество относится исключительно к эксплуатационным характеристикам. Гораздо важнее те факторы, которые затрагивают маркетинг.
Так почему выгодно брендировать транспорт:
- Ω Вам не нужно получать никакие разрешения, в отличии от установки билбордов, рекламных конструкций и даже вывесок;
- Ω Ваша реклама мобильна и работает везде, где движется автомобиль
- Ω Плотный городской трафик и даже пробки – ваш союзник. И в отличии от билбордов, которые не меняются каждый день, автомобиль не раздражает водителей
- Ω Реклама работает в режиме 24/7 без выходных и праздников
- Ω При всей своей эффективности, брендирование транспорта – один из наиболее доступных видов рекламы
- Ω Вы можете существенно повысить узнаваемость бренда, упростить выход на новые рынки и создать позитивный имидж компании
При осуществлении брендирования корпоративного транспорта допустим разного рода креатив. Помимо нанесения логотипа, стоит использовать и название компании. А если у вас начинающая и малоизвестная фирма, то и короткое описание деятельности. Можно обойтись только логотипом, но только в случае, если бренд и так узнаваем и прочно ассоциируется с графическим изображением. А вот различные слоганы, особенно на легковых авто, допустимы только в случае, если они короткие и ёмкие. Главное требование к любым надписям – они должны быть легко читаемы и понятны, чтобы привлечь взгляд даже на движущемся авто.