«Золотые» правила брендирования авто во благо вашего бизнеса

Между оклеить машину рекламой и оклеить машину эффективной рекламой – две большие разницы. В первом случае вы просто вкладываете деньги и возможно, получаете личное эстетическое удовольствие. Во втором – в ваших руках оказывается мощный маркетинговый инструмент, который приносит вам прибыль. Брендирование корпоративного транспорта требует хорошо продуманной стратегии и соблюдения определённых правил. Оно должно быть направлено на популяризацию бренда, повышение его узнаваемости и выстраивание прочного ассоциативного ряда, чтобы перевести клиента из когорты потенциальных, в разряд реальных.

Оклеенные рекламой машины, которые действительно привлекают внимание, на дорогах встречаются не так уж часто. А всё потому, что к брендированию подходят, не продумав каждую деталь и не учитывая тех канонов, по которым оно должно создаваться. Мы собрали простые правила, которые помогут маркетологам и владельцам бизнесов, оклеить транспорт компании так, чтобы получить от рекламы «выхлоп».

Эффективный бренд

Начнём именно с него, хоть это и не брендирование корпоративного транспорта. Но бренд затрагивает все аспекты жизнедеятельности вашего бизнеса и напрямую влияет на то, как услуги или товары продаются на рынке. И не важно, чем именно занимается ваша компания – производит продукты питания, строит дома, делает людей красивыми. От того, насколько удачным будет бренд, зависит её успех.

Что говорит клиенту название магазина «Светлана»? Ровным счётом ничего, кроме того, что так могут звать владелицу. Это один из худших и ярких примеров брендинга. Встречается подобное не только в магазинах, салонах красоты, ресторанах. Называя компанию многие стараются проявить свою креативность, придумывая аббревиатуры или находя редкие слова в иностранных языках, отражающие суть компании. Но потенциальному клиенту это ничего не говорит. Составляющие бренда – название и логотип, должны отражать суть вашей деятельности, чтобы потенциальному покупателю сразу было понятно кто вы и чем занимаетесь. Если вы совершили ошибку на старте, или купили готовый бизнес, в котором это не продуманно – придётся делать ребрендинг.

Нужный текст

На то, чтобы прочитать, что написано на автомобиле, не зависимо от того – это небольшой седан или огромная фура, у прохожих и автомобилистов есть буквально несколько секунд. Текст на транспорте нужен в 90% случаев. Исключение – если ваш логотип настолько узнаваем, что не требует никакого сопровождения. Скорее всего – это не совсем так.

Важно помнить золотое правило – текст должен быть, но его не должно быть много. Выделите главный мессидж, который вы хотите донести своим потенциальным клиентам. Возможно – это слоган, с которым вы работаете. Это послание должно быть коротким и цепляющим с первого взгляда. Если оно не зацепило, человек даже не обратит внимание.

Логотип и фирменный стиль

Ещё один обязательный атрибут при брендировании корпоративного транспорта – это логотип. Он должен занимать значимую площадь, выделяться и читаться. Не важно, у вас лого визуальное или текстовое. Но именно с ним ассоциируется ваш бизнес. Человек видит его на автомобиле, выпускаемой вами продукции, вашем офисе и у него должна выстраиваться чёткая взаимосвязь. Именно по данной причине, логотип должен быть уникальным и не походим не только на прямых конкурентов, но и на визуальный знак любой другой компании на рынке.

Фирменный стиль также крайне важен. Если ваши корпоративные цвета – голубой и белый, то не стоит обклеивать машину зелёным. Занимаясь организацией праздников не разумно продумывать брендирование в деловом стиле, которое больше присуще банкам.

Фотографии

Брендирование корпоративного транспорта – симбиоз текстового и визуального оформления. Чтобы выделить транспортное средство на дороге, многие используют картинки или фотографии. Безусловно, они гораздо быстрее привлекают внимание нежели текст или логотип, если он совершенно не узнаваем. Изображение цепляет. Но, оно должно быть качественным и нести смысловую нагрузку. Если фотография плохо нанесена, она сама по себе размытая – на неё может и обратят внимание, но только в контексте как делать нельзя. Взгляните на пример и сразу поймёте, что в нём не так.

Что касается смыслового наполнения, то выбранное вами рекламное изображение должно давать чёткое представление о продуктах или услуге. К примеру, лицо серьёзного человека в очках – продаст очки, но совершенно не продаст листовой металл. Даже если это лицо владельца компании по его производству. Исключение – если этот владелец сам по себе личность известная и узнаваемая.

Контакты

Любой маркетолог скажет, что контакты на брендированном автомобиле быть должны. Но, и это Но существенное. Крупные компании уже давно отказались от размещения контактов на своём транспорте. Да и не будешь писать координаты всех магазинов сети, например. Контактными данными часто «грешат» небольшие фирмы, для которых оклеить авто – один из немногих доступных способов рекламы. Чаще всего – этот автомобиль единственный и принадлежит владельцу. Стоит быть честными – контакты никто не запоминает. Особенно если вы решите написать адрес, телефоны, сайт, страницы в соцсетях. Если человека заинтересует ваше предложение, у вас интересный брендинг, то он сам найдёт вас в интернете. Уместно разместить номер телефона, если он запоминающийся. Тенденция современного времени – QR-код, отсканировав который можно попасть на сайт или в соцсети.

Чтобы ваша реклама запоминалась и выделялась на фоне конкурентов, придумайте интересную «фишку». Посмотрите, как к брендированию корпоративного транспорта подходит всемирно известный производитель энергетических напитков. Тот самый, у которого большая баночка прикреплена к багажнику или крыше. Естественно, бюджеты там другие и позволить их себе может далеко не каждая компания, а уж тем более – начинающий бизнес. Но 3D брендирование сейчас стоит недорого, выглядит эффектно и наверняка выделяется среди другого транспорта.